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        【品牌故事】蘋果為什么被咬一口 品牌商標來歷盤點

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        每個品牌都有自己的專屬商標,每一個專屬商標背后都有一個故事。隨著網絡時代的來臨,有越來越多企業識別的需求,但這些商標設計真的能象征它們所依附的品牌和企業嗎?又或者,消費者真的能透過商標,一目了然這些企業的本質嗎?本文為大家整理了一些著名品牌商標背后的故事,帶你一起來探討這些大品牌商標的秘密。

        數碼品牌商標故事
        蘋果被咬那一口僅為免被誤認為櫻桃

        對蘋果公司第一批員工而言,公司叫做蘋果僅僅是因為斯蒂夫?喬布斯認為這個詞語聽起來不錯。而就商標本身而言,最初的設計者羅伯?吉道夫,已經多次澄清不是許多人以為的那樣,不是為向圖靈或者牛頓或者“水果學問”致敬而設計的。它只是一個蘋果。至于為什么被咬了一口,只是不讓人們把它當成櫻桃而已。蘋果迷們會感到可惜,他們的商標真的只是一個蘋果。

        視窗商標因其像旗幟而被更新

        微軟為方便用戶使用對視窗做出了一切改變,與此同時,還悄悄地把標志性的視窗商標換成適合現代設備的極簡版本?,F在它看起來更像窗戶而不是旗幟了。當討論改變商標圖形時,圖形設計師告訴微軟代表的第一件事就是,“你們叫視窗。為什么商標是面旗?”微軟代表為了解釋這個問題,冥思苦想10分鐘,最后胡編亂造了一段廢話,大意是隨便你認為它什么意思。不出所料,設計師回到起點,設計了一個看上去更像窗戶的商標。

        • 范思哲Versace的梅杜莎標志

          性感狂野的Versace有個很知名的梅杜莎標志,雖然說一般人對于蛇發魔女梅杜莎的印象,都比較偏向恐怖的面向,然而在品牌創辦人Gianni Versace眼中,她是權威性、吸引力與致命魅力的綜合體:凡是愛上她的人都無法逃離。呼應到品牌的設計總是如此激進強勢,危險美女的形象,由內而外發揮得淋漓盡致。

        • 圣羅蘭YSL優雅的襯線字商標

          Hedi Slimone 2012年上任宣布要換掉已經使用了40余年的YSL商標時,當時引來外界不少的撻伐聲浪,YSL商標受歡迎,原因無他,這個看似簡單卻擁有難以模仿之絕佳美感的設計,出自1961年烏克蘭裔法國平面設計師Adolphe Jean-Marie Mouron的手筆,身為當時裝飾藝術的大師級人物,他打破了商標字體必須規則排列的不成文規定,讓三個截然不同的字母和諧的交錯在一起,既平衡又優雅。

        • Polo Ralph Lauren的馬球球員圖案

          1970年代,擅長塑造美國夢的Ralph Lauren,推出了Polo Ralph Lauren女裝系列,造就了知名的Polo衫,至于為什么特別選擇以馬球(Polo)這個運動作為品牌名稱,是因為Ralph Lauren認為,馬球運動優雅有品味,最能象征美國上流社會的完美形象。


        • Prada的繩徽

          歷史悠久的Prada,在女強人Miuccia Prada的經營之下,品牌的聲譽來到歷史新高點,目前處在一個前所未有的高峰。Prada1919年時被任命為意大利皇室的官方供貨商,因此Prada得以將Savoy王國的盾形徽章和繩結佩章加入品牌的商標設計。

        • Levi's

          1873 Jacob Davis創始人Levi Strauss用鉚釘結合結實布料這樣的專利發明了第一條牛仔褲。強韌的牛仔完全能夠應對當時的礦工和其他體力勞動者的工作。Levi Strauss和他的朋友知道 1890年專利就將失效,所以他們需要讓客戶知道牛仔褲到底有多耐磨有多棒。但是怎樣才能讓顧客看到就記住牛仔褲呢?于是便運用這個經典的標志來詮釋牛仔褲的韌性:兩匹馬向兩個方向拉扯一條牛仔褲,想要撕開它。

        • Playboy

          PlayboyBunny兔是由Playboy》雜志的第一任藝術總監設計的,《Playboy》傳奇創始人Hugh Hefner也解釋道:“選擇這樣一只小兔子作為雜志標志是因為我想選一個頗具玩味色彩同時也充滿性暗示的一個形象,那時候他便給了我這個活潑可愛的草圖。我給兔子套上一套晚禮服,讓它看起來更加優雅。當然這是原因之一。這個標志從未有過改動設計,這就是第一次的結果,當時大概花了半小時就做出來了。

        • 馬吉拉標簽上的四條棉線

          時尚界的解構大師Martin Margiela,不僅在服裝的造型上不依循規則,同時他也打破了一般品牌都要有品牌識別的不成文規定,在服飾領口貼標的地方,完全看不到任何品牌名稱,只能看到一串數字,對于品牌較為熟悉的人,才會知道原來品牌有分0Artisanal系列、6號女裝系列、10號男裝系列、22號鞋履系列。Martin Margiela希望消費者能不被品牌的象征給綁架,所以僅以白棉線固定四個角,為得就是可以快速將標簽取下。

        • Paul Smith的簽名式商標

          很??吹椒b設計師的商標式以手寫字體書寫自己的名字做為企業識別,Paul Smith也不例外,不過這個商標可不出自Paul Smith之手,而是1970年代,他剛開始創業時的一位朋友Zena Marsh替他簽的。據傳這個簽名本來并沒有打算要變成品牌商標的,因為畢竟不是出于很嚴謹的設計,所以用起來有些尷尬,然而這個簽名式商標卻能緊密連結Paul Smith設計生涯的起源。

        • Chanel外雙C商標

          最初這個商標是屬于尼斯Chateau Crémat一處的酒莊符號,有一天晚上,香奈兒女士受邀到這處酒莊參加宴會,看到這個外雙C商標非常喜歡,香奈兒女士的朋友就替她買下了這個商標沿用至今。另外還有一個版本是認為這個商標與香奈兒女士動人的愛情故事有關,外雙C的標志彷佛代表了香奈兒女士與摯愛Boy Capel之間無法割舍卻又已無法相聚的關系。

        • Gucci的雙G

          Gucci的雙G縮寫,很明顯出自于創辦人Guccio Gucci的名字縮寫,商標的設計靈感與Chanel有不謀而合之處,但盡管非常類似,這么多年以來,雙方仍未發生任何訴訟事件。

        • 愛馬仕Hermès的車夫與馬車

          生產馬具起家的Hermès,當初口碑最好的商品,就是連接馬與馬車的馬軛,第四代的接班人羅伯特·杜邁于是參照了畫家艾爾菲德的畫作《鞍轡已備,以供騎乘》,完整呈現了Hermès起家的故事,同時象征品牌商品的無人馬車,也傳遞了Hermès的商品皆是最高質量的呈現,但如何駕馭并表現出獨特風格,則端看顧客本身的概念,字體部分則采用Rudolf Wolf所設計的Menphis字型,沉穩之余又不失氣質。

        • Burberry Prorsum的騎士圖案

          英國老牌BurberryChristopher Bailey的管理下,十年下來已躍升國際一線時尚品牌,翻轉了一度垂危的品牌生命。其中又以訴求時髦的Burberry Prorsum最引人注目,該系列騎士與馬的圖案是由英國皇室授權使用,外界多有揣測,騎士身上所穿的盔甲,象征著品牌在外衣上的創新,不過這部分并未被證實。而上頭的Prorsum字樣,是在1901年才加上去的,將此拉丁文翻譯后,是代表著前進的意思。

        • Louis Vuitton的Monogram花紋

          現在在街上看見的LV包,多是印有Monogram的皮革包款,識別度極高的圖案,至今深受消費者喜愛。但起初會發明這個圖案,卻是單純地為了防止抄襲,所以才在1896年由創辦人Louis Vuitton的兒子George Vitton,以日式花卉圖案作為靈感,設計了交錯符號的印花。

        • Rolex的皇冠

          如今擁有一只Rolex的手表,就代表了一個人擁有崇高的社經地位,一如它經典的皇冠標志,在廣大的鐘表市場中,代表著其無可匹敵的王者地位。創辦人Hans WilsdorfAlfred Davis在定義這個標志時,也賦予其深刻的意義,他們表示,Rolex的皇冠,代表著威信、勝利,以及完美主義。

        • Ferrari的躍馬圖案


          1929年由恩佐·法拉利創辦。法拉利的標志是一匹躍起的馬。在第一次世界大戰中意大利有一位表現非常出色的飛行員;他的飛機上就有這樣一匹會給他帶來好運氣的躍馬。在法拉利最初的賽車比賽獲勝后,該飛行員的父母親——對伯爵夫婦建議:法拉利也應在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。后來這位飛行員戰死了,馬就變成了黑顏色;而標志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。


        • Maserati的三叉戟

          意大利知名的跑車生產商Maserati起源于一個熱愛汽車的家族,Maserati家族一共有七個兄弟,除了排行老六的藝術家Mario Maserati之外,其他六個兄弟全部都對汽車生產有所涉略,Maserati著名的三叉戟圖案,據說是老六Mario的創作,他以海神雕像為靈感,設計了這個有名的標章,或許三叉戟也象征了將Maserati經營得有聲有色的這三個兄弟。

        • Lamborghini的公牛

          目前針對蘭博基尼Lamborghini的商標由來,較普遍的說法是,生于428日的創辦人Ferruccio Lamborghini是金牛座,所以才會用一只蠻牛來做為商標,不過業界更傳言,當時創辦人是故意以此圖案,和Ferrari的躍馬相互較勁。

        • 阿斯頓·馬丁

          馬丁曾駕駛自己制造的賽車在阿斯頓.克林頓山舉行的山地汽車賽中獲勝,為了紀念勝利, 1923年馬丁把公司和它的產品都改名為阿斯頓·馬丁。為公司的汽車命名,這一命名方法持續至今。 其標志為一只展翅飛翔的大鵬,分別注有阿斯頓、馬丁英文字樣。喻示該公司象大鵬一樣,具有從天而降的沖刺速度和遠大的志向。分別注有阿斯頓、馬丁英文字樣表明是一家“三結義”汽車公司。

        • 奧迪

          奧古斯特·霍希于1909年離開了由他創立的霍希公司,由于“霍?!钡拿忠驯辉瓉淼墓臼褂?,且已被注冊為商標,因此霍希將他的名字翻譯成拉丁文“audi”,于是新公司有了奧迪這個名字。也就誕生了奧迪這個品牌。 奧迪的四個圓環,代表著合并前的4家公司。這些公司曾經是自行車、摩托車及小客車的生產廠家。由于該公司原是由4家公司合并而成,因此每一環都是其中一個公司的象征。

        • 寶馬

          巴伐利亞機械制造廠股份公司,寶馬是馳名世界的汽車企業之一,也被認為是高檔汽車生產業的先導。寶馬也被譯為“巴依爾”。 寶馬標志中間的藍白相間圖案,代表藍天,白云和旋轉不停的螺旋槳,喻示寶馬公司淵源悠久的歷史,象征該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位,又象征在廣闊的時空中,以先進的精湛技術、最新的觀念,滿足顧客的最大愿望。

        • 凱迪拉克

          凱迪拉克徽標取自凱迪拉克家族在古代的宗教戰爭中,使用的“冠”和“盾”型的紋章圖案?!肮凇鄙系钠哳w珍珠表示凱迪拉克家族具有皇家貴族血統,即凱迪拉克家族是貴族?!岸堋毕笳髦鴦P迪拉克軍隊是一支金戈鐵馬、英勇善戰、攻無不克、無堅不摧的英武之師?!岸堋敝械母鞣N顏色也有深刻含義,它們分別表示婚姻、土地和豐收。

        • 克萊斯勒

          克萊斯勒是用公司創始人沃爾特·克萊斯勒命名的。圖形商標像一枚五角星勛章,它體現了克萊斯勒家族和公司員工們的遠大理想和抱負,以及永無止境的追求和在競爭中獲勝的奮斗精神。五角星的五個部分,分別表示五大洲都在使用克萊斯勒汽車公司的汽車,克萊斯勒汽車公司的汽車遍及全世界。

        • 雪鐵龍

          荷蘭血統的法國企業家 安德烈·雪鐵龍命名,1900年,安德烈·雪鐵龍發明了人字形齒輪。1912年,安德列·雪鐵龍開始用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產品的商標。后來,雪鐵龍曾組織過橫穿非洲大陸和橫越亞洲大陸的兩次旅行,使雪鐵龍汽車名聲大振。法國人生性開朗,愛趕時髦,喜歡新穎和漂亮,雪鐵龍轎車就表現了法蘭西這種性格,每時每刻都在散發著法國的浪漫氣息。

        • 福特汽車

          阿斯頓·馬丁由萊昂內爾·馬丁和羅伯特·巴姆福特(RobertBamford)1914年共同組建。其品牌一直是造型別致、精工細作、性能卓越的運動跑車的代名詞,它在汽車市場上和車主的心中始終占有特殊的位置。 福特汽車的標志是采用福特英文Ford字樣,藍底白字。由于創建人亨利·福特喜歡小動物,所以標志設計者把福特的英文畫成一只小白兔樣子的圖案。

        • 梅賽德斯–奔馳

          戈特利步·戴姆勒的標志來源于戴姆勒給他妻子的信,他認為他畫在家里房子上的這顆星會為他帶來好運,這顆三叉星還象征著奔馳汽車公司向海陸空三個方向發展。1909年,戈特利布·戴姆勒先生為了紀念他的VELO型車大批量生產,將三叉星內的齒輪圖案改為月桂枝,以示勝利,而標志內的“梅賽德斯”則取自其在奧地利的汽車經銷商埃米爾·耶利內克美麗女兒的名字?!懊焚惖滤埂痹谖靼嘌勒Z中有幸運的含義。

        • 保時捷

          奧地利汽車工程師也是創始人費迪南德·保時捷的名字。商標中的“STUTTCART”字樣在馬的上方,說明公司總部在斯圖加特市;商標中間是一匹駿馬,表示斯圖加特這個地方盛產一種名貴種馬;商標的左上方和右下方是鹿角的圖案,表示斯圖加特曾是狩獵的好地方;商標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色,喻指五谷豐登,商標中的黑色代表肥沃土地,商標中的紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。

        • 豐田

          創始人豐田喜一郎的名稱。最初稱為Toyeda后更名為Toyota。 三個橢圓的豐田標識中的大橢圓代表地球,中間由兩個橢圓垂直組成一個T字,代表豐田公司。象征豐田公司立足于未來,對未來的信心和雄心,以及立足于客戶,用戶的心和廠家的心連在一起。

        • 勞斯萊斯

          羅爾斯·羅伊斯(又稱勞斯萊斯),“勞斯萊斯”和“羅爾斯·羅伊斯”均由英文Rolls-Royce翻譯而來,二者的不同在于:生產汽車的叫勞斯萊斯,生產發動機的叫“羅爾斯·羅伊斯”。羅爾斯·羅伊斯是目前世界三大航空發動機生產商之一。勞斯萊斯汽車的標志圖案采用兩個“R”重疊在一起,象征著你中有我,我中有你,體現了兩人融洽及和諧的關系。而著名的飛天女神標志則是源于一個美麗的愛情故事。

        • 大眾

          大眾汽車公司是德國最年輕的、同時也是德國最大的汽車生產廠家。使大眾公司揚名的產品是甲殼蟲(Beetle)式轎車(由費迪南德·保時捷設計)。大眾汽車公司的德文VOLKS WAGENWERK,意為大眾使用的汽車,標志中的VW為全稱中頭一個字母,標志像是由三個中指和食指做出的“V”組成,表示其公司和產品必勝-必勝-必勝。

        • 沃爾沃

          沃爾沃Volvo,來源于拉丁文“volvo1924725日。北歐夏天的傍晚依舊迷人,在瑞典素有“水上美人 ”之稱的斯德哥爾摩,古斯塔夫·拉森和阿瑟·格不里森兩人先后走進了一家叫斯圖雷霍夫的餐廳,這兩位酷愛汽車的瑞典人要了一盤大龍蝦,在就餐的幾個小時內,他們暢談著對汽車的熱愛和執著,最終制定出了后來聞名于世的volvo轎車公司的創建計劃。

        餐飲品牌商標故事
        星巴克最初的商標很不文雅

        星巴克的商標不容錯過,因為它是綠色的。它最初的創作基礎是一幅16世紀的女妖塞壬的木刻畫;星巴克最初的商標——誕生了后來所有的商標——完全露出了塞壬的雙乳。毫不奇怪,此后的商標要么不畫她的雙乳,要么用她的頭發性感地遮住。星巴克害怕原來的商標冒犯人們,所以公司2008年發行“古典”杯子宣傳以前的商標時,修改了商標圖形,讓塞壬的胸部不那么明顯,但人們仍然抱怨。

        麥當勞的商標來自最初商店的外形

        麥當勞標志性的金色拱門幾十年來都是公司品牌的重要部分,你以為形成金色拱門的巨大M”來自詞語“McDonalds”,但是你錯了。金色拱門實際上來自麥當勞最初店面的外形——其突出特點就是金色拱門,這座建筑因此與眾不同。設計拱門的想法可以追溯到建筑師斯坦利?梅斯頓,他提出這樣可以引導雨水,為排隊的顧客和司機提供便利。60年代餐廳更新品牌,決定讓餐廳在高速公路上顯而易見的拱門作為整個品牌的象征。

        設想的“達美樂比薩”不是這樣

        達美樂的商標在西方幾乎無人不識。達美樂起家于多米尼克斯,一間獨立的比薩店。1960年,湯姆?莫納漢與兄弟一起買下了這家小店,隨后湯姆把店名改為“達美樂”,湯姆原意是,每增開一家分店,就在現在這枚著名商標圖形上增加一個原點。但是,僅僅一年之后,這個想法被迫放棄,因為難以實現。今天,商標圖形有三個點,代表最初湯姆開設的三家店。這與他最初的設想差別巨大——試想如果他堅持原計劃,這枚商標上將有10000個原點。

        Nike

        1971 年當時還在波特蘭州立大學教授會計學的Phil Knight創辦了Blue Ribbon Sports體育用品公司。Knight想要一個能夠體現出運動感的標志。于是設計師Davidson便創作出各式各樣的標志給Knight看,卻沒有一個能夠吸引到他,但隨著時間的不斷緊迫,Knight還是選擇了這個Swoosh標志,雖然他還是說:“我不喜歡這個Swoosh,但是相信總有一天會的?!?/span>Davidson通過設計這個我們俗稱“對勾”的Logo僅僅得到了35美元,但是Knight后來又回饋了她公司股票。

        Jordan Brand

        1988 年釋出的Air Jordan 3是第一雙運用Jumpman標志的喬丹鞋,這個Jumpman Logo最初就是用喬丹1984奧運會為《LIFE》雜志拍攝圖片的一個剪影。喬丹回憶了那個過程:“我根本沒有在扣籃。人們以為我在扣籃呢。我其實就是站在地上,然后跳起來分開腿然后他們抓住了這一鏡頭。我甚至連跑動都沒有,人們都以為我是跑起來然后再跳著拍攝的。其實跳起來分開腿是個芭蕾舞動作,我就那樣做了一下,然后用左手抓住籃球?!焙髞磉@張照片中喬丹的剪影便被當做Logo沿用下來。

        Le Coq Sportif

        作為具有130年歷史的法國品牌有著幾乎 10 個不同時期的 Logo,不過任何一個都離不開那只昂首挺胸的大公雞。高盧雄雞,俗稱Chanteclair,自法國大革命后便成為國家象征。1948 年品牌創立時,Emile Camuset 的孫子在Roland將高盧雄雞與品牌名稱結合在一起畫了出來。時至今日,設計師 Ron Arad 重新設計了品牌的標志,賦予這只驕傲的高盧雄雞以新的生命,新的起點。

        adidas

        adidas 的三道斜線標志是由品牌創始人Adi Dassler設計并第一次出現在1949年的一雙足球鞋上。時過境遷,現在的adidas標志又產生出其它衍生版本。1971年8月我們熟知的三葉草標志正式誕生,意味著adidas的品牌多樣性。在1997年,品牌創意總監Peter Moore(喬老爺小飛人標設計者)將現在我們熟悉的“三道杠”adidas標志介紹給世界,像是一座山,意味著實現理想的決心和途中會遇到的挑戰。

        電子鼠被迪斯尼威脅商標侵權

        電子鼠是一位音樂人,他用老鼠頭盔創立了一個值得尊敬的品牌,戴老鼠頭盔的喬爾?齊默曼已經讓他的商標進入了30多個國家。但當齊默曼的商標試圖進入美國市場時,迪斯尼認為它與自己的商標——米奇老鼠的耳朵——太相似,因此阻礙他申請。齊默曼簡單搜索后發現,迪斯尼在一集動畫中用了他一首十分流行的曲子,但完全沒有經過他的允許。于是郵去一封終止函,并把那一集視頻通過推特推送給粉絲。為了解釋齊默曼的意思,迪斯尼花了10年時間觀察他的商標,但移除視頻只用幾天時間。這個案子還在進行,迪斯尼阻止齊默曼申請商標這個簡單粗暴的辦法,反而讓這個商標更加出名,出現在各個媒體上。

        米高梅的獅子商標比你的想象更糟糕

        米高梅獅子是一枚顯得神秘的商標。商標發生過幾次明顯的變化,委婉地說,他們替換了4只死去的獅子。但不用悲傷,因為獅子雖然繼續存在,它們的糟糕的缺點卻沒有。比如,當斯拉特斯——米高梅使用的第一只獅子——死去時,它的尸體埋在一塊巨大的大理石石板下面。與此類似,第二只獅子,杰基,經歷過火車事故、飛機事故、爆炸事故、輪船事故、地震和另一次火車車禍。如果還嫌不夠,杰基還收養過一群小貓,因為它喜歡這樣。下一次看電影碰巧開頭看見米高梅的獅子,提醒自己也許眼前的獅子正好是連續出現在3部連恩?尼遜電影里的那一只。

        • 監制:藍一飛
        • 主編:wendy
        • 設計:依米
        • 制作:蚊子
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