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        王老吉 廣州白云山醫藥集團股份有限公司
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        創于1828年,廣藥集團旗下,其紅瓶王老吉形象深入人心,從事涼茶研制銷售的企業

        廣州王老吉大健康產業有限公司是廣州市國資委旗下廣州白云山醫藥集團股份有限公司的全資子公司,于2012年2月28日成立,經授權使用 “王老吉”品牌,主要經營王老吉紅罐、紅瓶系列涼茶產品以及刺檸吉復合果汁飲料、椰柔椰汁、大寨核桃露等產品,屬于國有企業中的快消企業。公司現有員工一萬余人,旗下擁有7家全資子公司、1家合資公司、1家分公司,是中國涼茶行業中市場份額高、銷售規模大、品牌影響力大的行業品牌,是在國內國際具有相當影響力的品牌。

        王老吉涼茶誕生于1828年清朝道光年間,是公認的涼茶始祖,距今已有近兩百年的悠久歷史,是中國傳統涼茶文化的代表。

        王老吉涼茶傳承“三花三草一葉”百年經典配方,選擇天然中草藥,結合現代生產科技,憑借著優異的品質、良好的口感暢銷全國,走向世界,經國家機構評估,品牌價值高達1080億元。

        王老吉大健康公司自成立以來,順應大健康產業潮流,在廣藥集團大健康板塊的整體部署下,貫徹實施“136發展方略”,通過產品經營、資本運營和虛擬創盈三種發展路徑,從人才戰略、科技戰略、品牌戰略、資源戰略、標準戰略、國際化戰略6大方面布局,堅持多元化的發展道路。

        目前王老吉已經在全球60個國家和地區有商標注冊和產品出口,有超千萬個終端網點,年銷量過百億,占據涼茶行業7成的市場份額。

        銷售策略上,王老吉大健康公司自建營銷網絡開展營銷工作,目前自有營銷團隊超萬人,成功建立起一支能打仗,打勝仗的強大隊伍。全局性的市場競爭策略覆蓋傳統渠道、餐飲渠道、禮品渠道、特通渠道、電商渠道等,實現全渠道銷售,并開創了禮品市場、瓶裝涼茶市場,產品暢銷全國,遠銷海外。

        品牌運作上,形成了“時尚、科技、文化”品字型發展戰略,打造了王老吉“吉祥文化”和防上火的“功能飲料文化”,使“怕上火就喝王老吉”、“過吉祥年,喝王老吉”的傳播口號深入人心。同時,積極推動品牌年輕化建設,通過社交媒體創新品牌與消費者的溝通方式,持續不斷激發品牌年輕活力。作為中國傳統涼茶文化的代表,王老吉大健康公司肩負起傳播涼茶文化的重任,先后在廣州、北京、雅安、美國紐約建立起涼茶博物館,未來還將陸續在東京、臺灣、澳洲等地建立起全球56家涼茶博物館,大力宣傳涼茶文化。

        產能建設上,在全國建立起50多個生產基地,同時在雅安地震之際,“輸血+造血”公益模式投資建設雅安生產基地,于2015年實現量產;對口幫扶建設的梅州原液提取基地也將于2020年竣工試產,建成后,將成為全球規模大、自動化水平領先的涼茶原液提取基地,為王老吉在全國范圍內的灌裝生產廠提供原液;規劃中的南沙涼茶旗艦基地、蘭州生產基地未來也將進一步完善王老吉產能布局;同時在全國東南西北中布局“泰州、宜昌、韶關、益陽、濮陽、楚雄”等集“生產、文化、科研”為一體的“三位一體”創新產業基地,輕資產模式加速驅動產能布局。

        產品體系上,大力推行單品多元化和品類多元化戰略,除了經典的紅罐紅瓶王老吉涼茶,創新推出無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、爆冰涼茶等涼茶細分產品,同時進軍植物蛋白功能飲料領域,推出了大寨核桃露、椰柔椰汁等新產品,2019年推出的刺檸吉復合果汁飲料,創造了健康消費的新潮流。

        質量管控上,始終秉承產品質量第一的理念,以“零缺陷”為目標,嚴格執行五級質量保障體系,實施從原材料的采購、生產過程控制與檢驗、產品出廠檢驗到售后服務的全過程質量管理,保障了王老吉涼茶多年來無食品安全事故的成績。

        為了王老吉下一個190年,公司將繼續圍繞高質量發展,不忘初心,發揮“忠于企業、勇于擔當、樂于奉獻、善于學習”的企業價值觀,堅定將王老吉“從中國涼茶第一品牌打造成為中國的可口可樂”的戰略定位,完成“讓世界更吉祥”的企業使命。

        本企業品牌頁面圖文信息由 CN100019 整理匯編上傳,最近更新時間:2022-04-22 評論 糾錯/刪除 版權聲明
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        涼茶 6,373 投票
        龜苓膏 4,433 投票
        潤喉糖 2,950 投票
        飲料 858 投票
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        相關品牌(13個)
        • 廣藥白云山
          020-66281011,創立于1973年,廣藥集團旗下最大的制藥工業企業,國內知名的抗生素、抗ED藥生產企業,較早研制出半合成頭孢菌素,其單體制藥工業頗具影響力
        • 白云山和黃
          800-8302-398,始建于1988年,廣州白云山醫藥集團旗下,華南地區較大的單體中藥生產企業,其板藍根產品享譽業界
        • 白云山星群
          800-8307337,創建于1950年,現代化醫藥健康企業,前身為廣州星群中藥提煉廠,生產和銷售顆粒劑、軟膠囊、口服溶液、搽劑、酊劑、糖漿等共11大劑,白云山星群夏桑菊深受市場認可與歡迎
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