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        ★★★

        企業改名的背后:心酸與無奈、爭議與吐槽

        本文章由 MAIGOO編輯 上傳提供 評論 發布 糾錯/刪除 版權聲明 0
        支付寶公司改名事件,引發了網友的轟動和熱議,后來卻發現是件烏龍事件:改名的并非我們熟悉的支付寶??磥?,企業的每一次更名,都牽動著消費者的心。而企業改名的背后原因,往往也有著無奈之情。為什么呢?
        根據國家企業信用信息公示系統,支付寶(中國)信息技術有限公司,已經更名為瀚寶(上海)信息技術有限公司,此前,該公司法人代表也由馬云變更為葉郁青。這一下子引起了網友們的熱議:支付寶公司更名為瀚寶了?花唄是不是不用還了?我欠馬云的錢憑什么還給葉郁青……
        對此,支付寶方面表示,公司更名為內部整理,屬正?;顒?,而且,這與我們所熟悉的支付寶公司并無關系。

        我們平時生活中所用到的支付寶,其公司名稱其實是支付寶(中國)網絡技術有限公司,并不是支付寶(中國)信息技術有限公司,兩者名稱高度相似,也難怪人們混淆了。
        其實,在大公司中,旗下企業更名,大部分都屬于常規的公司內部管理,只要不是核心主體公司更名,其變化都不大,也就與消費者關系不大了。
        01
        從上面編者提到的支付寶改名案例看來,企業的每一次改名,實屬不易。畢竟,品牌名字對于每一個企業來說,都是十分重要的。無論是主動改名還是被動改名,其面對的風險都是難以預料的。
        另外,品牌名字作為品牌形象的重要標識,直接與消費者「打交道」,每當更名,也牽動著消費者的情緒變化。而這,也是為什么改名容易引起各種風波的重要原因之一。
        而說到品牌更名經典案例,莫過于麥當勞改名風波了。
        2017年10月25日晚,麥當勞在官方微博上稱,「麥麥的中國公司改名金拱門(中國)有限公司啦?!?

        圖片來源:麥當勞中國官方微博

        消息一出,網友們瞬間炸開了鍋,直呼:「鄉土信息滿滿」,這還是我們熟悉的麥當勞嗎……
        麥當勞的改名事件,受到了網友的各種嫌棄。同時,一場玩梗風波也隨之興起,各大品牌也都被段子手惡搞:肯德基應該更名為老頭樂,必勝客應該改名叫紅帽子…
        不過,麥當勞改的只是公司名稱,而不是門店名稱,麥當勞門店還是熟悉的名稱和logo,因此各位小伙伴們去買麥當勞,還是要認準麥當勞的「M」字標志的。
        當然了,因改名而引起風波的,也不止麥當勞一個。
        2018年8月18日,58速運改名為快狗打車,隨后引發部分司機的抗議,認為該名字一語雙關,拉活時自我介紹變成了罵人的話。有不少司機到58速運集團進行了聲討,稱這個名字關乎了尊嚴問題,必須要有一個說法。

        對此,快狗打車官方給出了回應:僅僅是作為平臺的名稱,并無其它含義,同時表示送貨司機可以不粘貼「快狗打車」的標志。
        看來,各大品牌改名有風險,企業還需多謹慎??!
        02
        既然改名伴隨著風險,為什么企業還要改呢?
        對此,很多企業只能表示:「其實我不想改,其實我想留?!?
        就拿上面編者提到的麥當勞來說,改名并非主動,而是不得不改。
        2017年1月9日,中信、凱雷收購原麥當勞中國和香港業務,成為麥當勞未來20年在中國內地和香港總特許經營商,原運營公司成為中信和凱雷新成立的法律主體旗下子公司。那么,從法律層面上講,新公司的名稱不再適宜使用「麥當勞」字樣,為此才改的名字。

        此外,還有一些企業被迫改名,是為了防止被其他公司搶注,又或者是已被搶注,而不得不改為其它的名稱。
        對于很多大公司來說,旗下子公司的注冊和更名,往往就是為了防止被其他公司搶注。就拿中國三大互聯網巨頭公司BAT來說,其旗下子公司的數量,可謂是數都數不過來。螞蟻金服也曾表示稱:為了避免別人搶注,螞蟻金服旗下有多家以支付寶為名稱的公司。
        那么,BAT旗下公司有哪些?我們一起來瞧一瞧其部分的子公司名單吧。
        BAT 子公司名稱(部分) 成立時間
        阿里巴巴 浙江淘寶網絡有限公司 2003年
        浙江天貓網絡有限公司 2011年
        杭州阿里媽媽網絡技術有限公司 2007年
        杭州阿里巴巴廣告有限公司 2006年
        螞蟻金服(杭州)網絡技術有限公司 2013年
        支付寶(中國)網絡技術有限公司 2004年
        支付寶(杭州)信息技術有限公司 2016年
        浙江阿里巴巴云計算有限公司 2001年
        北京阿里巴巴信息技術有限公司 1998年
        支付寶軟件(上海)有限公司 2007年
        騰訊 湖南騰湘科技有限公司 2012年
        深圳市騰訊商業管理有限公司 2009年
        騰訊征信有限公司 2015年
        深圳市騰訊網域計算機網絡有限公司 1997年
        重慶市瑞德銘科技發展有限公司 2016年
        財付通支付科技有限公司 2006年
        深圳市騰訊視頻文化傳播有限公司 2014年
        浙江騰越網絡科技有限公司 2012年
        騰訊科技(深圳)有限公司 2000年
        百度 百度國際科技(深圳)有限公司 2010年
        北京百度糯米信息技術有限公司 2012年
        上海百度小額貸款有限公司 2014年
        西安地坤投資管理有限公司 2016年
        百度云計算技術(北京)有限公司 2012年
        北京百付寶科技有限公司 2008年
        百度時代網絡技術(北京)有限公司 2006年
        福建百度博瑞網絡科技有限公司 2011年
        還有最近爆紅于網絡的喜茶,其實也是從「皇茶」改名過來的。2012年5月,第一家皇茶小店在江門市開張。2015年,皇茶成了排隊的代名詞,但隨著其越來越火爆,仿冒者也大量出現。

        面對這樣的情況,皇茶的創始人聶云宸,不得不忍痛改名,從別處購得喜茶這一商標,并逐步將其自營的多家店面全部改名為喜茶,才有了我們今天爆火的網紅奶茶——喜茶。
        03
        當然,被迫改名的企業有很多,主動改名的企業也不少,其主要原因還是與其發展戰略密切相關。
        如果一個品牌想要走向海外,那么起一個與當地市場相符的海外名稱,顯得尤為重要??煽诳蓸穭傞_始走入中國市場時,中文譯名為「蝌蝌啃蠟」,不僅讀起來相當拗口,而且還會不好的聯想,再加上其黝黑的顏色令人食欲全無,當時銷量何其慘淡,也是可以想象得到了。
        為了改變這一情況,可口可樂公司花重金征求譯名,最后著名畫家兼作家蔣彝想出了「可口可樂」這個經典譯名,一下子扭轉了銷售頹勢。這大概也是品牌更名的好處之一了。

        與可口可樂類似的,還有奔馳。奔馳剛進入中國市場時,常被人們音譯成「本茨」、「平治」等,銷量也是一直不好。直到后來改名為「奔馳」,豪華的氣質一下子就出來了??磥?,不是不能改名字,而是要改對名字。

        另外,當一個企業開始走多品牌戰略,改名似乎變得合乎情理。畢竟,想要往多品牌道路方向發展,首先就要突破消費者的「大單品代表公司形象」的固有印象。
        2017年10月11日,美國COACH集團宣布將公司名字為Tapestr。一直以來,COACH集團都靠COACH這一大單品牌打天下,直到2014年開始遇到瓶頸,銷量一直下滑,COACH集團開始反思自身的發展策略是否得當,也開始考慮向其它同行學習,做一個多品牌的時裝集團。那么此時,COACH集團自然是不應該繼續以COACH作為集團名稱,于是改名也就合情合理了。
        Tapestr旗下品牌:COACH、Stuart Weitzman以及KateSpade。

        04
        根據公司的定位發展,不少企業會選擇更改名稱。但是,企業名稱的更改,牽扯到方方面面,不少人也對企業改名會產生什么影響等問題存在疑問。下面,編者對此進行解答。
        公司改名會影響哪些
        對公司:對于公司的運營來說,只要是合法、符合法定程序的,就并無什么影響。但就公眾認可度而言,就是大多企業該頭疼的事情了。名字改得不好,容易引起消費者或者員工的不滿或吐槽。這樣,對公司的形象來說,實則是有所損害的。
        對員工:根據我國《勞動合同法》第三十三條以及第三十四條相關規定,用人單位名稱的更改,不影響勞動合同的履行。既然勞動合同沒有變化,那么員工的利益方面其實是沒有受到影響的。
        但是,公司名字改得不好,也難免使得員工身心健康受到影響。就好像編者上面提到的快狗打車,寓意不好,就影響到了員工的尊嚴問題。

        公司更名員工有補償嗎
        公司名稱更改后,勞動合同依舊有效,正常進行合同,企業無需支付補償金。
        企業更名后合同有效嗎
        根據我國《合同法》第七十六條,合同生效后,當事人不得因姓名、名稱的變更或者法定代表人、負責人、承辦人的變動而不履行合同義務。為此,企業在更名后,之前簽訂的合同,只要還在有效期內,依舊還是有效的,企業仍需要履行合同的相關責任。
        企業的改名,絕非僅僅是改一個名字的那么簡單,其背后往往有著更深一層次的緣由,有的是為了防搶注,也有的是發展戰略改變的需要,但無論是主動改名,還是被迫改名,改對名字,減少消費者的抵觸心理才是最關鍵的。
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